Según ha informado el Diario de León, en 2008 la bodega del Bierzo, Almázcara Majara, encargó al pintor catalán, Josep Moscardó el diseño de una etiqueta para que fuera la imagen de la primera añada del vino «Demasiado Corazón», que saldría al mercado en 2009.
Javier Álvarez, fundador de la bodega, quería que se representase el mar Mediterráneo, la playa, y «el demasiado corazón» que le da precisamente nombre a la añada. Hizo el encargo al pintor catalán, que fue quien diseñó la imagen por la que se ha identificado el vino hasta el año 2019 (última añada en la que se sacaron botellas al mercado).
La imagen, que se hizo tan reconocible, se ha utilizado también en vallas publicitarias para señalar la ubicación de la bodega Encima Wines de Molinaseca, que es el lugar donde Almázcara Wines elabora sus vinos.
Según explica el Diario de León, las etiquetas jamás han causado la más mínima controversia. Ni el más mínimo comentario negativo o debate, después de llevar ya tantos años en tantas mesas.
Ha sido precisamente ahora cuando el Instituto de la Mujer, dependiente del Ministerio de Igualdad, ha enviado una carta a la bodega donde solicita la retirada de la valla porque considera que se está sexualizando la imagen de la mujer con fines promocionales.
«La actividad de la bodega no justifica la cosificación femenina que emana del anuncio, presentando a la mujer como un objeto sexual. Consideramos que esta forma de utilización del cuerpo de las mujeres como reclamo favorece la perpetuación de las actitudes discriminatorias», señala el escrito. El Instituto asegura haber recibido varias quejas por esta imagen y considera que se infringe con la imagen el artículo 3º de la Ley General de Publicidad, que declara ilícitos los anuncios que presentan a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular o directamente su cuerpo o partes del mismo, como mejor objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bin su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento».
Desde el Instituto se emplaza a los promotores de la valla publicitaria a que retiren la imagen.
El diario de León ha recogido la respuesta de la bodega, que se ha expresado en estos términos:
«Estamos realmente sorprendidos por su comunicado y, sobre todo, por el contenido e incomprensible percepción de nuestra etiqueta/cartel de bodega. Primero de todo, informarles que la mayoría de empleados de la bodega son mujeres y en ningún momento hemos pretendido sexualizar nuestros vinos», y subrayan que la imagen se ha hecho «siempre con una intencionalidad artística y, por supuesto, sin ninguna connotación sexual o de humillación».
Otros vinos de la misma bodega exponen la imagen de un hombre con el torso desnudo y alas de ángel o a un grupo de hombres y mujeres en trajes de baño en un velero, mientras en otra etiqueta realizada por otro pintor hay dos mujeres peleando… Todo -insisten- responde a la filosofía de la marca. Una filosofía que se extiende también a las contraetiquetas y que jamás le había reportado quejas ni críticas. Hasta ahora.» «Nos sorprende que a alguien le pueda molestar visualizar dicho cartel, salvo que sea alguien retrógrado y acomplejado por ver un cuerpo de mujer». La carta, además, está firmada por dos mujeres.
